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數讀|從電商到“15分鐘便民生活圈” 即時零售釋放消費活力
(資料圖片)
3月2日，商務部部長王文濤表示，擴大就是著眼長遠，在恢復的基礎上，改善消費條件，創新消費場景，著力促進消費升級和潛力釋放。
豐富并延伸消費場景，成為多地今年消費擴容的重點。山東實施電商“三個十”計劃，深圳出臺推動電子商務發展十九條政策。近五年，電商成為消費增長的重要動力。
據商務部數據統計，2022年電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次；跨境電商進出口2.11萬億元，同比增長9.8%。
2022年網絡零售發力穩住消費，占社會消費品零售總額比重上升。2022年實物商品網上零售額達11.96萬億元，同比2021年增長6.2%，占社會消費品零售總額比重從2018年的18.4%增至27.2%。前三季度，實物商品網上零售額對社零增長的貢獻率更是達到212.7%。
但值得注意的是，實現商品“上線”觸網只是第一步，要釋放消費潛在活力還得靠線上線下融合發展。
過去三年，“宅”經濟等消費模式興起，激發人們配送到家服務，即時零售市場高位發展。2018年O2O（Online To Offline，線下商務+互聯網）市場，到店業務規模大于到家業務。而到了2021年，到家業務市場規模從7110億元增至2.09萬億元，到店業務規模為1.23萬億元。據商務部《2022年中國網絡零售市場發展報告》，未來即時零售滲透的行業和品類將持續擴大，覆蓋更多應用場景。
為了深入居民生活，從而激發更大消費潛力，目前，商務部已在80個試點地區共建設便民生活圈1402個，涉及商業網點28萬個，覆蓋居民社區2766個，服務居民3200多萬人。今年商務部將開展三年行動計劃，全面推進便民生活圈建設，推廣網訂店送、即時零售等線上線下融合新模式，打造消費增長的新引擎。
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