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全球視訊！風云榜·觀點｜陳逸星：飲料行業(yè)賽道卷不勝卷，創(chuàng)新核心點就是做好產(chǎn)品
(資料圖片僅供參考)
12月19日，由和訊網(wǎng)主辦的2022年財經(jīng)中國年會暨第20屆財經(jīng)風云榜《大國韌性 行穩(wěn)致遠》盛大開啟。元氣森林首席創(chuàng)意官陳逸星在圓桌論壇“百舸爭流，用創(chuàng)新實現(xiàn)行業(yè)突圍“中發(fā)表了如下觀點。
元氣森林首席創(chuàng)意官 陳逸星
在講到行業(yè)及企業(yè)現(xiàn)狀時，陳逸星表示：“我們所處的賽道是飲料行業(yè)賽道，這個賽道是非常卷的一個賽道，這個賽道在元氣森林出來之前有很多國際國內的大品牌、知名品牌都在我們前面，我們之所以能夠在這個行業(yè)里生存下來脫穎而出，其實我們還是去洞察了很多最重要的點，就是用戶的需求。而且我們是在2016年成立的公司，到今年是六年，我們還是一家很小的嶄新的公司。我們最開始做元氣森林的初衷就是想做健康好喝的飲料，這是我們整個公司的初衷，而近兩年的疫情也會讓更多的消費者來關注到健康這件事情，所以，跟我們公司開始定的這個戰(zhàn)略目標其實是不謀而合的。所以，我們的產(chǎn)品在整個消費市場和消費者認知當中非常有認同感，因為大家更多的關注到自己的健康。像我們之前有很多公司都做過零糖的飲料，但元氣森林是第一家提到零糖零脂零卡的，這也是因為我們發(fā)現(xiàn)到了最重要的一個原料就是赤蘚糖醇，赤蘚糖醇在中國已經(jīng)發(fā)明出來很久了，但是沒有人使用這種代糖。但是我們決定起用這個代糖，首先因為這個代糖非常好，它是純天然的，其次這個代糖的成本實際上是原來普通代糖的五十倍，一家嶄新的企業(yè)怎么敢去用這樣的成本去做創(chuàng)新呢，其實這是我們整個公司創(chuàng)新對于用戶關注的理念。”
“在疫情之下整個行業(yè)出現(xiàn)了一些逆增長，而我們實際也有一些單品是有一個逆市的增長，就是在今年9月份的時候，我們的一些飲料像外星人電解質水已經(jīng)成倍提升了銷售額，整個行業(yè)確實需要有更多的創(chuàng)新去激發(fā)整個行業(yè)復蘇。”他繼續(xù)講道。
在提到創(chuàng)新這個話題，陳逸星指出：“元氣森林本身就是一家以創(chuàng)新而驅動的公司，我們在公司內部有一個口號叫做用好產(chǎn)品賣這個世界。我們創(chuàng)始人唐彬森提到過一句話叫做把一件事情做到極致就是創(chuàng)新。所以我們每一個產(chǎn)品其實都是圍繞把產(chǎn)品做得更好，更符合用戶的需求為出發(fā)點去做的，所以我們的創(chuàng)新其實主要是兩點，一是基于對用戶的洞察，用戶的需求，是不是能夠充分滿足用戶的需求是我們最重要的一個點。其次是關于內部做創(chuàng)新的時候，我們會足夠發(fā)散，給到足夠的空間，讓更多的年輕人參與到當中來，像我們公司內部的許多產(chǎn)品經(jīng)理其實都是Z世代的人，他們都是90后、95后的小朋友，他們提出一些產(chǎn)品的創(chuàng)新方案之后，我們就會給他們足夠的一些時間和空間，但是在這背后，我們其實也投入大量的時間和精力在供應鏈上，像我們投了50億去做我們的工廠，包括研發(fā)團隊有上百人，這些都給我們的創(chuàng)新提供了強大的基礎。”
“未來我們希望元氣森林能成為一家能夠解決用戶問題的公司，這些都是基于我們對用戶的關心。所以，所有的創(chuàng)新其實核心點就是做好產(chǎn)品。”陳逸星最后說道。
關鍵詞：
飲料行業(yè)
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