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12月初，一場今冬以來的最強寒潮席卷我國，全國大部分地區出現斷崖式降溫，各類保暖商品的銷售迅速升溫，羽絨服成為消費者首選的御寒佳品。今年4月，羽絨服裝新國標正式實施，全面代替2011版的老國標。新國標實施后，羽絨服被重新定義：只有絨子含量不低于50%，才能稱為羽絨服。眼下是新國標落地后的第一個銷售旺季，今年羽絨服市場有哪些新動向？記者進行了調查。

【資料圖】

冷空氣催熱“暖經濟”

適逢“雙12”促銷季，羽絨服銷售迎來一個小高潮。“這款羽絨服是今年的新品，按照新國標要求，充絨量達165克，采用高支高密面料和菱形格紋絎線，蓬松保暖不跑絨，顏色耐臟好打理……”在某羽絨服品牌的線上直播間，主播一邊展示不同款式羽絨服的上身效果，一邊不厭其煩地解答屏幕上飄過的各種詢問。來自西安的上班族白帆為自己選購了一件價值420元的短款羽絨服。“價格適中，版型利落，通勤和逛街都能穿，很百搭。”白帆告訴記者，她還打算趁著大促再入手一件中長款羽絨服。

艾媒咨詢的一項調查顯示，2021年中國網民中，68.3%的消費者擁有羽絨服2件至3件，27%的消費者擁有4件及以上。中國羽絨工業協會理事長姚小蔓表示，我國羽絨服市場消費基數大、保有量多、普及率高。“作為自然界最佳的保暖材料，羽絨具有天然綠色、可持續性、性價比高等特點，能滿足全年齡段人群御寒保暖的需求，是消費者在冬季不可或缺的單品。”姚小蔓說。

中國服裝協會發布的數據顯示，2015年至2021年，我國羽絨服市場規模從767億元增長至1562億元，年均復合增速達到12.6%，高于整體服裝市場，預計2022年這一數字將達到1622億元。“高蓬輕奢大朵絨”“全球黃金產絨帶”“輕暖蓄熱抗靜電”……記者在各大電商平臺搜索發現，作為當下最熱銷的服裝品類，羽絨服市場吸引了眾多品牌競相掘金，各類宣傳賣點令人眼花繚亂，價格也從百元到千元不等，部分高端羽絨服的價格可達上萬元。這其中，既有以波司登、鴨鴨為代表的傳統羽絨服品牌，也有優衣庫、海瀾之家等大眾快時尚品牌，還有阿迪達斯、盟可睞、始祖鳥等從運動戶外賽道切入羽絨服領域的品牌。

“作為世界上最大的羽絨及制品生產國、出口國和消費國，中國具有資源、加工、價格及市場四大優勢。”姚小蔓介紹，全球97%的鵝和74%的鴨均產自中國，80%以上國外知名品牌的羽絨服裝、羽絨寢具在中國生產，加上自產自銷的成本優勢和廣闊的消費市場，中國已成為名副其實的“羽絨大國”。

新國標助推好品質

今年冬天，新國標下的羽絨服產品首次接受市場檢驗。近日，記者來到位于北京市豐臺區的優衣庫門店。在羽絨服銷售專區，標注“新品”的羽絨服執行標準均為新國標，部分執行老國標的舊款羽絨服被貼上了“超值精選”“限時特優”等打折標簽。記者注意到，參與促銷的舊款商品普遍降價200元至600元不等，到手價約為吊牌價的3折至5折。記者隨機采訪發現，消費者對羽絨服標準變化的關注度明顯增強。

“相比老國標，新國標最大的變化就是要求羽絨品質更好、防止跑毛能力更強、羽絨服更好洗。”作為新國標主要起草人之一、全國服裝標準化技術委員會羽絨服分會秘書長曹宗華表示，羽絨服的保暖性能主要靠絨子實現，新國標用“絨子含量”代替“含絨量”，剔除了絨絲等保暖性差、易跑毛的成分，擠干了“含絨量”概念的“水分”，讓消費者選購起來一目了然。

羽絨服好穿不好洗是消費者面臨的一大痛點。記者查看多款羽絨服商品的水洗標發現，大部分廠家標注的洗滌方式為手洗。來自北京市順義區的消費者趙俏告訴記者，由于擔心洗不干凈、越洗越不保暖，自己通常會把全家人的羽絨服送去洗衣店進行專業清潔，這也是一筆不大不小的開支。

“隨著新國標的實施，手洗羽絨服的時代結束了。”曹宗華介紹，新國標規定所有羽絨服都要適合水洗，尤其推薦用滾筒洗衣機機洗，并對洗后外觀的變化進行專門考核，如不同顏色面料拼接的款式，就不允許出現洗花沾色的情況，這體現了新國標以消費者需要為導向的理念。

值得關注的是，新國標在提升羽絨服整體品質的同時，也帶動了羽絨服成本和售價的上升。天貓服飾統計數據顯示，今年羽絨服品類的平均價格較去年有所上漲，上漲比例接近10%，其中1400元至2500元的鵝絨服尤其受消費者歡迎。趙俏表示：“比起價格，我更關注充絨量、面料材質、內襯五金等硬指標。相比穿兩次就會鉆絨起球、不保暖但價格便宜的低品質羽絨服，我更愿意多花點錢買件質量好的、穿得久的。”

波司登品牌部門負責人表示，新國標實施后，波司登新上市商品均已按最新標準執行，新國標對羽絨原材料要求更高，將引導企業進一步提升質量管理水平和產品品質。天貓女裝總經理孫蘇透露，由于目前還處于新老國標替換階段，部分去年生產的老國標商品仍在線，下一步平臺抽檢也會針對新老國標進行不同的標準執行。

“總的來看，考慮到新國標對羽絨服品質和使用體驗的提升更為顯著，羽絨服整體性價比是提升的，消費者花在羽絨服上的錢更值了。”曹宗華強調，新國標在推動行業從低價競爭轉向高質量、高性價比競爭，更好與國際市場接軌方面具有重要意義。

高科技解鎖新場景

隨著滑雪、露營、徒步、登山等戶外運動的流行，消費者對羽絨服的需求日趨多樣。在社交平臺上，“戶外羽絨服怎么選”“露營羽絨服必入”“功能和顏值兼具的滑雪服穿搭”等分享帖一直熱度不減。

來自北京的張海洋是一名資深滑雪愛好者，工作之余，有著15年滑雪經驗的他喜歡到各大滑雪場體驗飛冰躍雪的快樂。在他看來，隨著冰雪運動的普及，充絨量、蓬松度已不再是衡量保暖性能的唯一標準，功能性、設計感和輕薄度等因素都是戶外條件下影響保暖的重要因素。張海洋告訴記者，不同于日常穿著，戶外運動更強調動態保暖，這就要求發揮羽絨、抓絨、棉、復合內膽、反射性內襯、懸浮發泡結構等不同材質面輔料的優勢，通過特定的設計，在保持羽絨干爽的前提下，兼顧排汗透氣防風需求，從而鎖住溫度，減少熱量流失。

記者在電商平臺搜索發現，科技感是今年羽絨服市場的一大亮點。寬防風、高透氣已成為戶外羽絨服的“標配”，輕暖蓄熱、世紀之布、無縫工藝等賣點也吸引了不少消費者下單。此外，羽絨服材質也不斷創新，通過與皮革、羊毛、抓絨等面料的結合，羽絨服擺脫了膨脹臃腫的傳統印象，風衣款、襯衫款等多元個性的版式設計讓羽絨服輕松駕馭通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景。

“從搜索看，往年消費者主要以‘品牌’和‘材質’為核心關鍵詞，今年消費者則更注重‘款式’和‘設計’，這反映出消費者不再把羽絨服當作單純的防寒服裝。”孫蘇也觀察到，隨著四季時尚品牌進入羽絨服市場，風衣款、襯衫款、國風款等設計正在成為新的流行趨勢。波司登相關負責人告訴記者，不同年齡段、不同職業和興趣圈層的消費者對羽絨服的要求各有特點，比如20歲至30歲的消費者更追求時尚和潮流；25歲至40歲的都市白領追求時尚但又關注性價比；35歲至50歲的戶外人群偏好科技元素，更注重細節。

姚小蔓表示，消費場景的擴展為羽絨服行業打開了新的市場空間，通過聚焦細分領域、開發多樣產品，羽絨服企業打破了“只穿一季”的限制，不僅與傳統產品形成互補，延長銷售周期，同時也帶動了產品質量、技術工藝、設計水平的大幅提升，從而加速了羽絨服行業的轉型升級和創新發展。