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一個(gè)成功的IP，是商場(chǎng)的流量引擎，甚至不斷為商場(chǎng)帶來熱度，深入人心的形象往往也是商場(chǎng)的標(biāo)志之一。購(gòu)物中心通過打造獨(dú)具特色的IP/原創(chuàng)IP等藝術(shù)裝置，或可愛、或呆萌、或時(shí)尚、或藝術(shù)的IP形象，賦予了商場(chǎng)與眾不同的個(gè)性和豐富的體驗(yàn)，成功吸引眾多年輕消費(fèi)群前來打卡、體驗(yàn)。這對(duì)于最注重人氣的新開業(yè)購(gòu)物中心，尤其重要。

贏商網(wǎng)特別盤點(diǎn)今年新開業(yè)購(gòu)物中心的IP，如上海蘇河灣萬象天地的「邁上！」及「大象親子樂團(tuán)」、廣州信達(dá)金茂廣場(chǎng)·益田假日世界的「IN象家族」、成都招商大魔方THE MAGIC的「小熊貓招寶（MOMO）」、東莞碧桂園里悅里的「Lily」、南昌旭輝Cmall的「小旭」、綿陽王府井(600859)購(gòu)物中心的「?迷兔MeToo」、深圳綠景佐阾紅樹林購(gòu)物中心的「佐佐兔」、南寧藍(lán)鯨世界的「藍(lán)鯨」，你最Pink哪個(gè)？

上海蘇河灣萬象天地：「邁上！」、「大象親子樂團(tuán)」

(相關(guān)資料圖)

項(xiàng)目開業(yè)時(shí)間：10月13日

上海蘇河灣萬象天地?cái)y手創(chuàng)意品牌AllRightsReserved，邀國(guó)際知名德國(guó)藝術(shù)家團(tuán)體Inges Idee，創(chuàng)作「邁上！」及「大象親子樂團(tuán)」兩件永久性的大型公共藝術(shù)裝置，分別坐落于項(xiàng)目東里及西里，寓意藝術(shù)與商業(yè)攜手邁上全新景象，為城市生活帶來賞心悅目的藝術(shù)觀賞體驗(yàn)。

「邁上！」，是一位背著大象背包的小男孩，他接收到來自大象的神奇力量，邁出步伐，一步跨上了兩層樓。

東里「邁上！」藝術(shù)裝置

「大象親子樂園」由位于地面的母象和位于西里中庭的小象一起組成，兩兩相望，相互依存，生動(dòng)地鏈接起兩層樓。大象的鼻子以巧妙的弧線和豐富的色彩，搭配管弦樂器元素，引人入勝。

西里「大象親子樂園」藝術(shù)裝置

縱跨兩層商業(yè)空間的「邁上！」、「大象親子樂團(tuán)」亮相即迅速成為社交平臺(tái)上熱門的藝術(shù)打卡地。以它們?yōu)殪`感打造的各類衍生品在上線 10 分鐘內(nèi)即告售罄，備受消費(fèi)者青睞。

廣州信達(dá)金茂廣場(chǎng)·益田假日世界：原創(chuàng)IP「IN象家族」

項(xiàng)目開業(yè)時(shí)間：10月1日

廣州信達(dá)金茂廣場(chǎng)·益田假日世界為豐富商業(yè)體驗(yàn)，將藝術(shù)融入商業(yè)空間，打造了原創(chuàng)IP——「IN象家族」，成員包括象前、象后，象左、象右，每一個(gè)成員都有鮮明的特性。

象前是“IN象”家族的父親，他是家族的頂梁柱，是個(gè)內(nèi)斂穩(wěn)重的反轉(zhuǎn)暖男，方形耳朵象征著力量。他愛好探尋當(dāng)?shù)匚幕瑸槌鞘械娜藗儌鞑ザ嘣幕目鞓贰?/p>

象后是“IN象”家族的母親，是從顏值到氣質(zhì)都無可挑剔的溫婉女神，圓潤(rùn)的性情是妥妥的社交達(dá)人。她在這里聆聽內(nèi)心的聲音，找回初心，為城市的人們傳播理想生活的快樂。

象前

象后

象左是“IN象”家族的兒子，是個(gè)不走尋常路的搞怪boy，他愛玩愛造，創(chuàng)可貼宣告著專屬的特立獨(dú)行。他時(shí)刻表達(dá)了當(dāng)代年輕人追求自由不羈，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的生活態(tài)度。

象右是“IN象”家族的女兒，是個(gè)有著致命魅力的可愛甜心，眼鏡的愛心發(fā)射出軟萌信號(hào)，她愛好探索新鮮潮貨，熱衷于把時(shí)尚生活、精致共享的宗旨帶給信達(dá)金茂廣場(chǎng)的人們，樂享生活，愛精彩。

象左

象右

還有，在戶外廣場(chǎng)高高矗立的巨型藝術(shù)雕塑——“向往之象”尤為吸睛，打造成為城市全新藝術(shù)地標(biāo)。

此外，在公園式下沉廣場(chǎng)、兒童游樂廣場(chǎng)等體驗(yàn)空間還有更多「IN象家族」的IP植入，將沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)與商業(yè)完美融合。

“向往之象”

成都招商大魔方THE MAGIC：小熊貓招寶（MOMO）

項(xiàng)目開業(yè)時(shí)間：10月28日

成都招商大魔方THE MAGIC與ArtDepot藝術(shù)倉庫聯(lián)動(dòng)，攜手“大黃鴨之父”國(guó)際知名藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼(FlorentijnHofman)，打造了專屬藝術(shù)地標(biāo)——小熊貓招寶（MOMO）。霍夫曼此前為深圳華潤(rùn)萬象天地創(chuàng)作的“抱抱象”、重慶光環(huán)購(gòu)物公園的松鼠“閃閃”均成為業(yè)界口碑。

“招寶”（MOMO）以高達(dá)17米的藝術(shù)雕塑呈現(xiàn)在項(xiàng)目外廣場(chǎng)中央，其既像浣熊，又像熊貓，身著“白色圓領(lǐng)T恤”、手握同款小熊貓外殼手機(jī)，形象憨態(tài)可掬，成為項(xiàng)目標(biāo)志性的形象。

開業(yè)前，成都招商大魔方舉辦公益認(rèn)養(yǎng)小熊貓活動(dòng)，也提前為“招寶”（MOMO）進(jìn)行了一輪造勢(shì)。因此，“招寶”（MOMO）一經(jīng)亮相便吸引眾多消費(fèi)者及游客前往拍照打卡，成為IP流量引擎的又一范本。開業(yè)期間，還推出小熊貓相關(guān)限量周邊，同樣深得消費(fèi)者喜愛。

霍夫曼作品——城市藝術(shù)新地標(biāo) 招寶（Momo）

東莞碧桂園里悅里：Lily

項(xiàng)目開業(yè)時(shí)間：8月19日

碧桂園·里悅里購(gòu)物中心圍繞“全新潮玩社交中心”的核心，斥資千萬聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線知名設(shè)計(jì)公司擔(dān)綱，以“時(shí)尚、優(yōu)雅、陽光、夢(mèng)幻” 為內(nèi)涵原創(chuàng)設(shè)計(jì)的女孩“Lily”，并通過“沐浴陽光、無限生機(jī)、花間夢(mèng)里、夢(mèng)境入口.A、自然的律動(dòng)、波爾卡之廊、奇花異景、幻想奇境、縈夢(mèng)廊橋、Lily花園”等美陳點(diǎn)位的設(shè)置全場(chǎng)景融入IP“里里”的主題設(shè)計(jì)，打造了"里里的奇幻花園”七大“奇想”主題空間。

在戶外廣場(chǎng)，高達(dá)數(shù)米的Lily IP裝置成為購(gòu)物中心的標(biāo)志，Lily頭戴咖色帽子，露出棗紅色短發(fā)、身著明黃色上衣、天藍(lán)色短裙、棗紅色圓頭皮鞋、手拎與衣著同色系手提袋，展現(xiàn)出滿滿的青春活力，以及熱愛逛街購(gòu)物的少女形象。加上購(gòu)物中心全場(chǎng)景的沉浸式IP美陳，吸引了眾多消費(fèi)者打卡。

原創(chuàng)IP——Lily主題美陳

南昌旭輝Cmall：小旭

項(xiàng)目開業(yè)時(shí)間：5月13日

南昌旭輝Cmall在室外廣場(chǎng)上特別設(shè)計(jì)了由旭輝自有IP“小旭”的限定版“幻彩熊”形象。傳遞著旭輝Cmall擁有著“無限可能”和“開啟驚喜”的寓意。

（圖源/官方公眾號(hào)@南昌旭輝Cmall）

?“小旭”的限定版“幻彩熊”拿著巨大的如魔方一樣的禮物屹立于商場(chǎng)廣場(chǎng)上，可以根據(jù)場(chǎng)景的變化隨時(shí)變換燈光的顏色?！盎貌市堋背錆M科技感的材料，與其呆萌的形象形成了強(qiáng)烈的反差，別有特色。一登場(chǎng)，便吸引了大人和小朋友們的興趣，成為新的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。

（圖源/官方公眾號(hào)@南昌旭輝Cmall）

四川綿陽王府井購(gòu)物中心：迷兔MeToo

項(xiàng)目開業(yè)時(shí)間：5月28日

綿陽王府井購(gòu)物中心以“潮聚王府”為主題，與新銳設(shè)計(jì)師徐永強(qiáng)合作，原創(chuàng)設(shè)計(jì)NFT潮玩IP——“迷兔MeToo”并開啟該IP的全國(guó)首次線下展。

（圖源/王府井購(gòu)物中心官網(wǎng)）

“迷兔MeToo”系列是潮玩藝術(shù)、色彩藝術(shù)和NFT數(shù)字藝術(shù)的大膽結(jié)合，通過不刻畫面容的設(shè)計(jì)讓作品更加獨(dú)特，潮流與可愛結(jié)合，制造極具視覺沖擊力的效果。全國(guó)首次線下展在綿陽王府井購(gòu)物中心亮相，30余種主題風(fēng)格，20+點(diǎn)位線下裝飾鏈接潮流視野，自帶流量“IP”話題生產(chǎn)，直觸核心圈層消費(fèi)者，不斷強(qiáng)化綿陽王府井購(gòu)物中心作為年輕引力場(chǎng)的潮流標(biāo)簽。

（圖源/公眾號(hào)@眉山王府井購(gòu)物中心）

綿陽王府井購(gòu)物中心不僅為“迷兔MeToo”開設(shè)了首次線下展，更與開業(yè)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)“會(huì)員”和關(guān)注官方抖音賬號(hào)可以免費(fèi)領(lǐng)取印有“迷兔MeToo”IP形象的紙筒和帆布袋一個(gè)。

深圳綠景佐阾紅樹林購(gòu)物中心：佐佐兔

項(xiàng)目開業(yè)時(shí)間：1月8日

綠景佐阾紅樹林購(gòu)物中心首推綠景佐阾IP形象——佐佐兔，凸顯鄰里、親和的自在氛圍，延續(xù)綠景佐阾社區(qū)客廳理念，通過良好的生態(tài)環(huán)境、多元豐富的社交場(chǎng)景，多維度打造創(chuàng)新社區(qū)生活中心。

（圖源/綠景官網(wǎng)）

（圖源/公眾號(hào)@Hello深圳）

綠景佐阾紅樹林購(gòu)物中心在商場(chǎng)內(nèi)外均有布置佐佐兔的藝術(shù)裝置。在商場(chǎng)外布置了一個(gè)高5米，戴著彩色耳機(jī)的金色佐佐兔，十分吸引路人目光。而在商場(chǎng)內(nèi)部的各個(gè)角落，都能看到佐佐兔的身影。佐佐兔以各種生動(dòng)活潑的形象出現(xiàn)在商場(chǎng)內(nèi)，并通過不同的外觀顏色搭配，形成了別具一格的IP形象。

南寧藍(lán)鯨世界：藍(lán)鯨

項(xiàng)目開業(yè)時(shí)間：1月20日

南寧藍(lán)鯨世界，作為龍光集團(tuán)藍(lán)鯨世界產(chǎn)品線的第二個(gè)作品，帶來了龍光集團(tuán)原創(chuàng)IP“藍(lán)鯨”。項(xiàng)目圍繞 “藍(lán)鯨”等元素展開，創(chuàng)新性地將奇趣的“海底世界”呈現(xiàn)于整個(gè)藝術(shù)裝置設(shè)計(jì)，在場(chǎng)景中融入藝術(shù)雕塑、趣味互動(dòng)裝置、沉浸式打卡點(diǎn)，讓商業(yè)公共空間藝術(shù)化吸引顧客的參與。

項(xiàng)目整體造型以“鯨”為母題，搭配曼妙的水母，躍動(dòng)閃耀的氣泡等，在購(gòu)物中心里恍如進(jìn)入唯美浪漫的童話世界，讓身在其中的人們充分感受到美學(xué)想象。

（圖源/藍(lán)鯨世界官微）

同時(shí)，以藍(lán)鯨為IP打造的一系列充滿熱度的線下線上活動(dòng)，實(shí)物周邊，起到了強(qiáng)烈吸引消費(fèi)者到店，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力的作用。

原創(chuàng)藍(lán)鯨IP周邊產(chǎn)品（圖源/龍光控股集團(tuán)官網(wǎng)）

圖片來源：出特別說明外，均來自項(xiàng)目/企業(yè)官方