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每日聚焦：上榜胡潤(rùn)百億潛力品牌榜，紅豆股份轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著

2022-11-01 15:33:28 來(lái)源：資本邦分享

(資料圖)

日前，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2022胡潤(rùn)百億潛力品牌榜》，100家最具成長(zhǎng)潛力的中國(guó)本土企業(yè)上榜。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型蛻變的紅豆股份（600400.SH）首次上榜，位列“百億潛力品牌榜”第11名及“價(jià)值增長(zhǎng)領(lǐng)先企業(yè)”Top前10。榜單按照企業(yè)“成長(zhǎng)潛力指數(shù)”排名，參考企業(yè)2022年的營(yíng)收增速和市值增速兩個(gè)維度給出綜合評(píng)分。

百億潛力品牌認(rèn)可背后，是紅豆股份穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)支撐。據(jù)公司最新財(cái)報(bào)披露，紅豆股份前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.67億元，同比增長(zhǎng)2.96%；主營(yíng)服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.84億元,線上銷(xiāo)售營(yíng)收同期增長(zhǎng)19.56%。

縱觀行業(yè)，紅豆股份所屬的紡織服裝行業(yè)處于整體承壓狀態(tài)。1-8月我國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)5814億元，同比下降5.5%，居民對(duì)服裝類(lèi)商品的可選性消費(fèi)意愿仍有待進(jìn)一步提升。

而65年品牌積淀的紅豆股份，以穩(wěn)健業(yè)績(jī)彰顯了經(jīng)營(yíng)韌性。此前，業(yè)內(nèi)分析師對(duì)公司22H1財(cái)報(bào)表示：“公司在產(chǎn)品研發(fā)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)傳播等方面加大投入，目前成效初顯。銷(xiāo)量上，2022年3月紅豆0感舒適襯衫上線即登頂天貓、京東兩大平臺(tái)襯衫品類(lèi)銷(xiāo)冠；客單價(jià)上，公司逐步推出舒適型升級(jí)新產(chǎn)品，帶動(dòng)公司西服客單價(jià)由300多提升到400多元；從店效看，公司21年直營(yíng)同店平均店效同增12.9%。”

穩(wěn)健業(yè)績(jī)與紅豆股份近年的戰(zhàn)略動(dòng)作緊密相關(guān)。作為擁有65年歷史的經(jīng)典品牌，紅豆站上品牌固化與戰(zhàn)略更新交叉的拐點(diǎn)時(shí)，其戰(zhàn)略取舍必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。為此，紅豆股份于2021年下半年啟動(dòng)品牌高端化戰(zhàn)略升級(jí)，發(fā)力3500億舒適男裝新賽道。

時(shí)至一年，紅豆股份勢(shì)如破竹，戰(zhàn)略升級(jí)帶來(lái)正向影響，在產(chǎn)品、傳播、渠道、運(yùn)營(yíng)等方面逐步顯現(xiàn)戰(zhàn)略成效，線下門(mén)店毛利率同期增長(zhǎng)10.03%，線上銷(xiāo)售毛利率同期增長(zhǎng)8.34%，抓住中高端消費(fèi)客群穩(wěn)定的消費(fèi)力。

紅豆股份較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)也引發(fā)不少券商機(jī)構(gòu)看好。華西證券日前發(fā)布的維持“增持”評(píng)級(jí)的研究報(bào)告認(rèn)為：公司和君智咨詢(xún)合作以來(lái)，定位經(jīng)典舒適男裝，陸續(xù)打造爆款新品，零感舒適襯衫打響第一槍。整體來(lái)說(shuō)，今明兩年公司仍處于投入期，2023年后有望顯現(xiàn)轉(zhuǎn)型效果。

關(guān)鍵詞：紅豆股份 600400 SH

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