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5月20日，為期一個月的第三季“多多讀書月”告一段落。第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，活動期間35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照2021年成年國民人均閱讀紙質圖書4.76本的數據，可謂“一次性囤了一年的書”。其中，“眾聲創作者書單”中的《人生海海》與《月光落在左手上》，及社科經典類書籍《置身事內：中國政府與經濟發展》《貧窮的本質》《薛兆豐經濟學講義》位列暢銷榜前五。

“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發起的一項大型知識普惠行動，至今已舉辦三季。“這季讀書月活動正值遭逢疫情，我們希望通過大力補貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優秀作品，幫助大家用書籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’，豐盈居家隔離中的精神生活。”“多多讀書月”相關負責人表示。

全民拼書助力正版閱讀

從好吃不貴的農產品到惠而不費的出版物，秉承“消費者需要什么，就補貼什么”的思路，拼多多自去年4月起聯合各大出版社、圖書公司持續推出“多多讀書月”活動，補貼平價正版好書、支持優質內容生產與作家品牌打造的“眾聲創作者計劃”，并發起“為你讀書”公益捐贈行動。

商務印書館相關負責人認為，“拼書”的形式一方面鼓勵用戶參與產品推廣，商家將節省的推廣費用讓利給消費者;另一方面，實惠的產品又能帶來更多流量與曝光度，從而形成良性循環。

新經典文化出版公司相關負責人表示，在新經典出品的書目中，麥家的《人生海海》、劉子超的《失落的衛星》《午夜降臨前抵達》、全方位描寫美國衰落三十余年歷史的《下沉年代》，這些書均在讀書月里銷售火爆，占領了業內熱銷榜，廣受讀者歡迎好評。

即使遇上了疫情，大家的閱讀熱情依然不減，而拼多多推出的讀書月活動正安撫了大家裹足不前的焦慮，滿足了居家學習的需求。與此同時，從多多讀書月的熱銷榜單中，也可以觀察到閱讀趨勢的轉變和大家關注的興趣方向，及購買人群更加多元化。

近年來，圖書行業加速擁抱新電商。截至目前，已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多。而參與第三季“多多讀書月”活動的出版社及圖書出版公司達到了上百家。

活動期間，拼多多平臺設置了庫存動態監測模型，與出版社打通綠色通道，對可預見的暢銷書籍提前預訂庫存，并根據銷售情況實時調度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現，讓實惠能被消費者廣泛獲得。

為應對疫情的影響，很多出版社也第一時間啟動應急方案，力保“精神食糧”的供應。比如，上海世紀出版集團的上海庫房無法正常備貨發貨，其調用天津、浙江的庫房，盡最大能力保供“多多讀書月”。

“‘多多讀書月’有助于圖書下沉，讓消費者買到便宜、放心的好貨;也讓有價值的圖書得到了更大的曝光，推動更多正版好書上架，踐行全民閱讀。” 浙江人民出版社相關負責人表示。

另外，在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動持續到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地，為孩子們捐書和讀書，迄今累計捐贈圖書近20萬冊。

“多多讀書，總有答案。我們希望不斷輸出公益價值，助力縮小城鄉閱讀鴻溝，讓更多人受益于知識普惠;同時支持優質內容的創作、生產與發行，從源頭維護正版書籍，助力正版閱讀。”“多多讀書月”相關負責人表示。

社科經典書籍走俏

在被疫情偷走的日子里，居家的人們不僅囤菜，還忙著囤書。5月11日，家住北京市朝陽區的柳焱趁著下樓做核酸的間隙取回了他在“親子閱讀間”購買的書籍，其中包括《笑貓日記》系列之《戴口罩的貓》。

身為父親，他那6歲的孩子腦袋瓜里藏著十萬個為什么，而每個為什么都是對他的“靈魂拷問”。“希望楊紅櫻的這本書能幫孩子找到答案。”柳焱說。

“親子閱讀間”是本季讀書月新設的專場，在母親節前后對逾30萬冊優質育兒及兒童書籍傾斜補貼資源。其中，《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書系列等書目迎來銷售熱潮。

希望從書本中找尋答案、汲取力量的不只有北京孩童。第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，“多多讀書月”活動在大學生群體中廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時期的愛情》《法治的細節》《社會心理學》等作品是他們本季最愛購買的書籍。而從地域來看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮、鄉的訂單超過了20%。

據“多多讀書月”相關負責人介紹，項目組發現了一個區別于前兩季的趨勢，本季活動期間，《流感大歷史：一部瘟疫啟示錄》《瘟疫與人》《蒼白的騎士：西班牙流感如何改變了世界》等審視人類與疫病關系的書籍銷售火爆。而這與疫情背景下讀者對相關知識的需求激增緊密相關。

與此同時，旅行文學《從大都到上都》《午夜降臨前抵達》《禪與摩托車維修藝術》《走過興都庫什山：深入阿富汗內陸》等書目也大受歡迎。通過書籍，很多人“花最少的錢，去到了最遙遠的遠方”。

值得一提的是，一些前期不被看好的作品也在本季活動中“意外”大賣。例如，經管類圖書《小島經濟學》與心理學書籍《煤氣燈效應》盡管內容優質，但在出版社的預判中卻并非典型的暢銷書。結果，它們異軍突起、銷售火熱，以至出版社不得不多次調整庫存滿足拼多多讀者的需求。

“很長一段時間里，社科經管類書籍因內容相對專業、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的‘大部頭’，通過系統化、沉浸式的嚴肅閱讀沉淀知識、提升自我。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示。(記者 莊鄭悅)