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鴻星爾克爆紅網(wǎng)絡、老牌國貨“蜂花”火了……越來越多的國產(chǎn)品牌加入年輕人的購物車，國產(chǎn)品牌“潮”了起來。國貨受年輕人歡迎，掀起“國潮”，一方面是大眾對國貨質量的肯定，另一方面是文化自信的一種體現(xiàn)。業(yè)內人士建議，國貨除了產(chǎn)品本身做到“內外兼修”，在產(chǎn)品的促銷上也要下功夫。

越來越多的國貨被列入“種草”清單

“85后”市民陳先生是國產(chǎn)品牌小米的忠實粉絲，大到冰箱、電視、空調等家用電器，小到電動牙刷、雙肩包、中性筆等生活用品，該品牌的商品是他的購物首選。

“小米不僅僅只有手機，還有家居生活用品和家電，特別是智能家居產(chǎn)品，從功能和使用性能上給人驚艷的感覺。而且產(chǎn)品外觀設計好看，質量又好，性價比高，包裝簡約大氣。”陳先生說，一直以來，小米都貼著國貨標簽，同時也向“米粉”們傳遞“國貨當自強”的理念，希望這一國貨品牌能夠給用戶更好的體驗。

“90后”的韓女士，最近幾年用的護膚品也逐一換成了國產(chǎn)護膚品。在使用的護膚品中，韓女士尤其鐘愛花西子的苗族印象系列產(chǎn)品。“苗族印象系列以苗族元素作為設計靈感，粉餅以鏤雕作畫，同心鎖口紅的膏體上使用了微浮雕工藝，刻畫上苗族圖騰。”韓女士說，將東方之美融入彩妝，韻味十足，優(yōu)雅非常。

“00后”的吳雅嫻也是國產(chǎn)護膚品的使用者。“我用的最多的是薇諾娜、璦爾博士等國產(chǎn)品牌，吸引我的是產(chǎn)品中的主打成分和其背后研發(fā)團隊的專業(yè)性。”吳雅嫻說，前幾年韓國、日本的護膚品“風很大”，現(xiàn)在，在同等價位里，國產(chǎn)護膚品在成分、質量、包裝上做得越來越好，已經(jīng)很少用韓國和日本的護膚品了。高性價比、好的成分、好的使用感，成為她心中的“國貨之光”。

同為“00后”的王海龍，喜歡使用蜂花護發(fā)素，穿鴻星爾克。“在購買產(chǎn)品時，我會先考慮國貨。”王海龍說，質量好，性價比高，還有滿滿的情懷。

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，年輕人對國貨的喜愛程度越來越高，品質好、有創(chuàng)新，讓國貨收獲了一大批“粉絲”。其中，一些含有傳統(tǒng)文化元素的國貨，成為年輕人必“打卡”“種草”的產(chǎn)品。

國風產(chǎn)品在年輕人中流行

在云川閣原創(chuàng)工作室，五顏六色的絲線通過刺繡機器，在扇面上繡出活靈活現(xiàn)的小白兔、栩栩如生的荷花，一絲一縷盡顯國風之美。扇面與扇柄組合好后，一把國風感滿滿的刺繡團扇就做好了。

除了刺繡團扇，云川閣原創(chuàng)工作室還有手工刺繡燈籠、手工布藝、漢服配飾等國風手工作品。

“一些老顧客第一次認識我們工作室的作品是通過線下的文創(chuàng)集市，因為精致好看，又是原創(chuàng)，受到了很多人的喜歡。”云川閣原創(chuàng)工作室的創(chuàng)始人杜若說，工作室的產(chǎn)品最受年輕人青睞，年齡段在20歲左右，以學生黨和白領為主，也有一些家長買給孩子的。

2018年，杜若把工作室的產(chǎn)品搬到了線上，開起了淘寶店。“隨著營業(yè)時間的增加，淘寶店的銷量也越來越多，最近幾年，加上短視頻平臺的推廣，工作室原創(chuàng)的燈籠、團扇一時火了起來，銷量也上了一個新臺階。”杜若介紹，每年的中秋節(jié)和春節(jié)，是工作室最忙的時候，這兩個傳統(tǒng)節(jié)日前后，產(chǎn)品的銷量是全年最高的。

“越來越多的年輕人被國貨‘種草’，除了國貨本身的質量、口碑、促銷手段之外，產(chǎn)品背后蘊含的傳統(tǒng)文化也是吸引年輕人的原因。”杜若說，國風產(chǎn)品的創(chuàng)意和潮流吸引大眾，這背后是每個人對國貨情懷的感情流露。

國貨要“內外兼修” 也要在營銷上下功夫

11月26日，在解放路與王莊路交會處的紅人里電商供應鏈總部基地，抖音直播平臺的帶貨主播正在向直播間的粉絲們介紹某品牌的國產(chǎn)羽絨服。

“直播劃分產(chǎn)品的類目，比如最近服裝類目中，像雅鹿、鴨鴨等國產(chǎn)羽絨服品牌最近一直在直播間推，銷量很好。鞋類主要有雙星、意爾康等國貨品牌。另外，國內的自主品牌比較多，銷售情況也很好。”紅人里電商供應鏈總部基地市場總監(jiān)徐萬三說。

“提起國貨，之前在大家的印象里國貨的包裝很土，設計很丑，不洋氣。現(xiàn)在的國貨可有了大變化。首先國貨的產(chǎn)品質量都不差，包裝設計方面也有了很大提升，更新潮、更精致了，國內的自主品牌做得都很好，非常值得購買。”徐萬三說，國貨除了產(chǎn)品本身做到“內外兼修”，在產(chǎn)品的促銷上也要下功夫。

徐萬三分析，產(chǎn)品本身的質量是基礎，也是關鍵，除此之外，新鮮有趣的促銷手段也是“錦上添花”之舉。現(xiàn)在是“酒香也怕巷子深”的時代，國貨在產(chǎn)品運營方面也要下功夫。“受眾群體的特點、活動怎么策劃、如何推廣，都是產(chǎn)品運營需要考慮的問題。”徐萬三說，很多消費者有國貨情懷，購買行為一定程度上是感情的流露。與此同時，國貨自身也要“爭氣”，在質量、包裝、性價比方面做得更好。

[專家說法]

“國潮”熱是文化自信的一種表現(xiàn)

“國貨受年輕人歡迎，掀起‘國潮’，反映出國貨的產(chǎn)品質量得到了大眾的認可。近年來，國貨從產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝創(chuàng)意設計，到最后成品，是在不斷打磨、不斷改進的，在保證品質的同時，也融入了很多美學元素，越來越受到大眾的歡迎。”臨沂大學社會學教授王維義說，越來越多的年輕人“種草”國貨，這一現(xiàn)象正是體現(xiàn)。

王維義分析，大眾在消費過程中，從情感上對國貨更親切，國貨能更好地體現(xiàn)出民族文化的傳承，消費者也更容易理解其中的文化內涵。在國貨的使用過程中，也體現(xiàn)出文化的傳承。

“年輕人這一消費群體接受國貨，愛國貨，向別人推薦國貨，讓使用國貨成為一種潮流，這一現(xiàn)象在肯定國貨品質的同時，也說明年輕人對文化的自我認知，是文化自信的一種表現(xiàn)。”王維義說。　(記者 郇恒雪)