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非剛需新國潮商品異軍突起宅經濟玩出新花樣

2021-11-26 11:04:36 來源：中國消費者報分享

相比往年，第13個“雙11”顯得有些靜悄悄。但是星圖數據顯示，這個“雙11”全網銷售規模仍然保持了較快的同比增速。同時，綜合各平臺的訂單，可以發現新的消費趨勢蘊藏其中，并成為今年“雙11”市場上的亮點。

非剛需商品紛紛登上榜單

“這個‘雙11’僅淘寶上我就有40多個訂單，下單方向概括起來就是貓貓狗狗、烘焙和園藝。”北京消費者張女士這樣總結她的大促訂單。

以前的大促，人們爭搶米面糧油、洗發水、衛生紙以及特價大家電等生活剛需產品，而本場“雙11”代表著生活情趣、生活品質的非剛需產品成為拉動大促消費的重要力量。

比如天貓新生活研究所遴選出的十大趨勢單品，大多不是生活剛需品，但卻足以凸顯消費者對生活品質的追求：北京冬奧會腳步臨近，滑雪成為今年冬季最潮的戶外運動。截至11月11日凌晨1點，天貓上的滑雪裝備成交額同比增長超140%，女性滑雪服、親子滑雪產品成為暢銷單品。值得一提的是，消費者中還有包括福建在內的南方人。考古盲盒與手辦、氛圍燈、文房四寶、預制菜等也都榮登“趨勢單品”，無不預示消費再升級的趨勢。

寵物日漸成為都市年輕人、老齡人群的情感陪伴。今年天貓“雙11”，不僅僅是寵物糧、貓砂等剛需產品同比快速增長，寵物玩具成為了寵物行業增長最快的品類之一，發聲玩具、逗貓魔盒、貓咪轉盤、自動毛絨球、貓爬架等寵物娛樂用品也備受關注。而在京東“雙11”，寵物在線問診服務火爆，截至11月11日上午10點，寵物貓在線服務環比10月11日當天提升230%;寵物狗在線服務環比10月11日當天提升200%。

在家電產品中，近來大熱卻售價不菲的洗地機成為了明星產品。在京東，洗地機10分鐘成交額同比增長達6倍，同時，這類產品也登上了天貓發布的十大趨勢單品榜單。

北京師范大學發布的《2021網購消費信心指數調研報告》(以下簡稱《報告》)顯示，31%的受訪者認為“消費要享受樂趣和個性，注重情感聯結和品質細節”。

新國潮商品異軍突起

在各大電商平臺上，新國潮都是一支不可忽視的力量。《報告》顯示，不同代際人群在網絡購物消費中都傾向于購買國貨，但對國貨品牌的購買意愿存在差異。其中，00后和10后對于日后要增加購買國貨品牌的意愿要高于90后群體，購買國貨意愿最高的群體則是80后;同時，新電商平臺引領新國貨消費風潮，老字號、新興國貨品牌正在打開線上市場。

拼多多也不會放過這一商機。今年“雙11”期間，九陽、格蘭仕等小家電;立白、潔柔等日用品，上海家化等護膚美妝，張小泉、箭牌等廚具衛浴等眾多優質國貨品牌，都聯合拼多多開展了“雙11”消費狂歡活動，享受平臺百億補貼等重點資源加持。

羅戈網物流大數據顯示，截至11月11日8點，共有220家老字號品牌在天貓“雙11”期間銷售額同比增長超100%。

在京東，國潮商品也十分火熱，國貨美妝品牌增長強勁，從11月10日晚上8點到11日0點開場僅4個小時，美膚寶、歐詩漫等超10個國貨品牌同比增長就超100%，其中花西子同比增長超6倍。

宅經濟玩出新花樣

疫情發生后，人們留在家里的時間多起來了。近幾年日漸升溫的宅經濟不僅越發火爆，從本場“雙11”的訂單中，《中國消費者報》記者還發現，宅經濟玩出了更多的新花樣。

博物館紛紛加入玩家行列，給“雙11”帶來了新的亮點。此前，河南博物院率先在淘寶推出了“考古盲盒”，親手體驗挖掘青銅器、文物的過程，大受年輕人追捧。11月11日首小時，就有8家博物館的銷售額同比增長超過1倍。三星堆、甘肅省博物館等五大博物館還首次聯手，集合各家館藏珍品，上新了限量版聯名考古盲盒。

同時，天貓新生活研究所還發現，第一批00后開始臨帖、彈古箏，解鎖“古典生活”的樂趣。今年天貓“雙11”期間，文房四寶成為年輕人購物車里的新網紅，00后的消費人數和金額同比增長都超過100%。“古董級”老字號品牌善璉湖筆同比增長超140%，主營徽墨的胡開文增長更是超過20倍。

引爆全網的EDG奪冠則再次掀起了煥新電競裝備風，在京東，11月10日晚8點終極之戰開啟僅4小時高性能顯卡、國產拼色機械鍵盤的成交額分別同比提升110%、140%。(記者桑雪騏)

關鍵詞：異軍突起商品新國潮非剛需

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[責任編輯：ruirui]

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