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蜂花火了！國貨品牌迎來又一波“野性消費”

2021-11-19 08:51:09 來源：湖南日報·新湖南客戶端分享

國貨仍需長遠考慮如何不斷提升品牌影響力和產品力，在當下的消費市場培養(yǎng)屬于自己的粘性客戶。

繼鴻星爾克之后，又一國貨品牌迎來了一波“野性消費”。

近日，老牌國貨“蜂花”發(fā)布新品卻被網(wǎng)友吐槽包裝土氣。“這個要花錢吧”“我們其實本來就很廉價”，蜂花好笑又令人心酸的回復令許多網(wǎng)友以為其要破產，紛紛留言要“拯救”蜂花。話題被推上熱搜后，蜂花直播間迎來大批觀眾，一天賣出了2萬單，創(chuàng)造了以往一個月的銷量。

蜂花窮嗎?11月16日，蜂花官方回應稱，公司不會倒閉，而且也不會漲價。事實上，不同于在營銷方面的低調，蜂花集團在護發(fā)素市場一直穩(wěn)坐前三位置，出貨量甚至在前幾年一直是全國第一。

蜂花集團董事長顧錦曾表示，“與其花大成本大量投入廣告，不如靠產品質量取勝，讓利給消費者”。蜂花以其質優(yōu)價廉的產品，占領了低端市場，一瓶450毫升的蜂花護發(fā)素售價不超過十元。正是蜂花的低調，陰差陽錯讓這個品牌上了熱搜，迎來了網(wǎng)友的廣泛關注和情懷消費。然而，當浪潮褪去，蜂花還能繼續(xù)靠低成本策略一招鮮吃遍天嗎?

當下，Z時代年輕人已然成為消費市場的主力，品牌影響力在市場競爭中的決定作用日益增強，營銷在一定程度上塑造了品牌形象，成為銷售過程中的重要一環(huán)。當前，國內消費需求正在悄然變化。國人對產品品質的要求越來越高，在未來，老品牌升級換代已經成了時代發(fā)展的必然要求。

同為老牌國貨，李寧自從在2018年紐約時裝周驚艷四座以來，一改以往接地氣的形象，搖身一變成為潮流的引領者，不僅將中國風帶出國門，還讓國潮成為國內年輕人追捧的對象。與此同時，李寧將部分品類的產品定位高檔化，比肩國際品牌。通過跨界聯(lián)名、快閃等層出不窮的營銷手段，實現(xiàn)了華麗轉身，成為“國貨之光”。

時至今日，國潮消費持續(xù)推進，國貨迎來了一次絕佳的發(fā)展紅利期。但是，國民的“情懷消費”不可能永遠哺育品牌的發(fā)展，國貨仍需長遠考慮如何不斷提升品牌影響力和產品力，在當下的消費市場培養(yǎng)屬于自己的粘性客戶。只有如此，在這波潮水退去時，國貨才能保持沖勁，穩(wěn)定向前。(史晉菁)

關鍵詞：一波野性消費

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