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對(duì)于在五愛市場(chǎng)賣服裝的賈女士來說，直播帶貨省去中間環(huán)節(jié)，加速了商品流通，對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了迭代。據(jù)她介紹，以前賣服裝時(shí)，貨從服裝廠發(fā)到批發(fā)商再到零售商、消費(fèi)者，常常需要幾個(gè)月才能回款，而現(xiàn)在貨出廠就直接發(fā)到消費(fèi)者手里，回款只要半個(gè)月。

隨著直播電商經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口的到來，擁有強(qiáng)大流量和帶貨能力的網(wǎng)絡(luò)紅人漸漸成為各行各業(yè)銷售的中堅(jiān)力量。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何才能紅得長(zhǎng)久，紅得健康?不斷做大的“流量經(jīng)濟(jì)”怎樣才能為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面賦能?1月9日，在市政協(xié)第十六屆一次會(huì)議上，市政協(xié)委員李飛提出了《關(guān)于成立沈陽市網(wǎng)絡(luò)紅人協(xié)會(huì)，加強(qiáng)網(wǎng)紅引導(dǎo)規(guī)范助力沈陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展》的提案。

自帶幽默感能侃會(huì)聊社交能力是天然優(yōu)勢(shì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，遼寧省去年電商直播帶貨完成350萬場(chǎng)次，直播銷售實(shí)現(xiàn)330億元，其中銷售遼寧本地產(chǎn)品209億元，占比63%，成為遼寧經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要力量。李飛委員告訴記者，快手2021年上半年數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，直播主播最多的省份分別為河北、廣東、遼寧，遼寧排名第三。直播觀眾最多的省份為廣東、河北、山東、遼寧。由此可見，遼寧無論是主播數(shù)量，還是觀眾數(shù)量都是排名前列的省份。

她說：“沈陽是文化體育強(qiáng)市，擁有眾多文化名家、運(yùn)動(dòng)健兒、文藝工作者等優(yōu)秀人才。沈陽人自帶幽默感，標(biāo)準(zhǔn)的普通話加上能侃會(huì)聊，而且不怯場(chǎng)，這種與生俱來的社交能力正是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心要素。我們具有一定的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，未來需要解放思想加大發(fā)展力度，做好軟、硬環(huán)境的建設(shè)，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展和規(guī)范中齊頭并進(jìn)，為振興經(jīng)濟(jì)增添新活力。”

如何遏止亂象發(fā)生

如何引導(dǎo)“流量向善”

以直播電商為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)，不僅提振市場(chǎng)消費(fèi)，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能。但同時(shí)，由于其發(fā)展過快也存在諸多問題。

李飛委員表示，雖然網(wǎng)紅已經(jīng)不是新鮮事物，但對(duì)網(wǎng)紅的定義仍然褒貶不一，很多人對(duì)網(wǎng)紅存在偏見。目前看，網(wǎng)紅的產(chǎn)生和發(fā)展也是自然生長(zhǎng)，甚至是野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)。網(wǎng)紅素質(zhì)參差不齊，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)監(jiān)管不善，網(wǎng)紅自身商業(yè)炒作過多，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的相關(guān)法律法規(guī)不健全，沒有專門的組織開展對(duì)他們的培養(yǎng)與宣傳。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走向新一輪變革的同時(shí)，如何遏止亂象的發(fā)生，又如何引導(dǎo)“流量向善”已經(jīng)成了亟待思考和解決的問題。

成立網(wǎng)紅協(xié)會(huì)

讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展

作為新經(jīng)濟(jì)模式的重要代表，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展背后有著深刻的人口、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、資本等推動(dòng)，并正在對(duì)流量、渠道、營(yíng)銷、商業(yè)模式等帶來深遠(yuǎn)影響。從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，可以看出，其社交互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體、高效轉(zhuǎn)化等特點(diǎn)正在變革甚至重構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)邏輯。為此，李飛委員建議，沈陽應(yīng)該成立網(wǎng)紅協(xié)會(huì)，這將利于行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展，通過協(xié)助政府制定和實(shí)施行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、行政法規(guī)和有關(guān)法律，完善行業(yè)制度建設(shè)，與此同時(shí)，開展行業(yè)的基本情況統(tǒng)計(jì)、分析、交流等。

此外，網(wǎng)紅協(xié)會(huì)的建立還會(huì)利于吸引和集聚國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，形成行業(yè)集群效應(yīng)，培育一批真正特色突出、示范性強(qiáng)的直播基地;利于培育沈陽的直播電商企業(yè)，做大業(yè)務(wù)規(guī)模，豐富網(wǎng)紅資源，提高網(wǎng)紅服務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)能力;利于建立我市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系。“網(wǎng)紅協(xié)會(huì)的成立不僅可以實(shí)現(xiàn)資源共享，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還能為個(gè)人和企業(yè)成長(zhǎng)提供支撐，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)的發(fā)展提供法律支撐、保障和服務(wù)。”李飛委員說。(記者呂佳)