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社區生鮮店：從線上到線下與消費者進行互動產生更大黏性
近日有消息稱，社區生鮮品牌錢大媽已委聘中金及摩根士丹利為上市負責行赴港上市，最多募資5億美元(約為39億港元)。與此同時，錢大媽即將完成一輪上市前融資，最早可能在今年底進行招股。記者聯系到錢大媽方面進行核實，對方未給予置評。
事實上，早在今年4月，錢大媽就屢屢被傳上市。從融資情況來看，錢大媽從2015年開啟天使輪融資至今，已經進行了5輪融資，包括和君資本、啟承資本、高榕資本泰康人壽等在內的多家資本進行了投資。天眼查顯示，最近的一次融資是在2019年12月26日完成了D輪融資，由基石資本、泰康人壽等6家公司，交易金額近10億元。
今年以來，生鮮電商行業融資、上市動作頻頻，掀起一股集體上市潮。每日優鮮、叮咚買菜僅僅相差5天，分別在納斯達克和紐交所完成了上市。7月23日，由重慶誼品弘科技有限公司運營的“誼品生鮮”完成新一輪融資。
與此同時，也有頭部企業相繼倒下。7月7日，同程生活因經營不善申請破產;不久后，社區團購頭部企業食享會傳出陷入困境、面臨倒閉。
中信建投證券研報認為，前期“燒錢”式擴張，資本是重要支撐。只有在用戶逐漸養成社區團購的消費習慣，并且建立了平臺強大的流量之后，才有可能從低價補貼轉為盈利模式。
但作為一個更重線下落地的新賽道，社區團購并非是純靠資金、技術就能玩轉的新業務生態。生鮮電商存在明顯的地域性，因而在全國范圍內，現階段還難以找到絕對的頭部玩家。
“對于社區生鮮店來說，最重要的是在最終前端客戶體驗方面，從品質品牌到如何結合線上、線下與社區消費者進行更多互動產生更大黏性，才是社區生鮮企業的生存之道。”生鮮行業資深人士表示。(記者：趙方圓)
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