您當前的位置 ：創業 >
喜馬拉雅否認上市傳聞 音頻平臺多重“近憂”圍困 如何突圍？
3月9日，喜馬拉雅再一次被傳出擬赴美IPO。早在2018年5月份，“喜馬拉雅或以40億美元估值融資，重搭VIE赴港IPO”的消息就曾見諸報端，近3年的時間里，每隔一段時間，喜馬拉雅要上市的消息就會重來一遍，但最后均以公司表示目前沒有明確的上市計劃而告終。
這次也不例外，喜馬拉雅相關負責人對《證券日報》記者回復稱：“目前未有明確上市計劃。”
就在喜馬拉雅IPO傳聞再起后的第二天，3月10日，頂著中國在線音頻上市第一股的荔枝發布了財報，雖然虧損收窄，但公司的付費用戶人數卻出現了下滑，這被外界視為一個不利信號。
事實上，與短視頻相比，在線音頻從用戶規模看還只是一個很小的行業。前喜馬拉雅市場部負責人、副總裁張永昶曾表示，音頻行業的整體MAU只有大約2億元，即使喜馬拉雅占行業100%，市場也還是不夠大。
“隨著頭部企業內容和場景生態的完善，以及行業強監管的趨勢出現，在線音頻的馬太效應將愈加凸顯。”一位業內人士對《證券日報》記者表示：“但這個行業的版權問題、同質化問題依然存在。”
付費用戶少、付費率低
在線音頻市場經過多年的發展，已經基本形成了喜馬拉雅、蜻蜓FM以及荔枝三家巨頭的穩定競爭格局。從成立時間看，荔枝和喜馬拉雅同年上線，蜻蜓早于荔枝和喜馬拉雅成立，但從用戶規模維度看，喜馬拉雅是市場占有率最高的。
用戶付費率一直是評判在線音頻平臺變現能力的一個核心指標，付費率高，一般證明平臺變現能力不差，同樣重要的還有付費率的持續提升。
據媒體報道，2017年6月份，喜馬拉雅付費用戶APRU超過90元，但愿意付費的用戶只有3500萬，對比平臺4.7億的總用戶數付費率僅有7.4%。2019年開始，喜馬拉雅就通過各種會員促銷活動拉新。2020年8月份，平臺推出“買1得13”促銷拉新。當時共有3000萬用戶參與活動，新增用戶中有26%是年輕的Z世代。但即便如此，整體而言平臺的付費比率還不算太高。
這個問題從荔枝的財報中也可以窺見。荔枝發布的最新財報數據顯示，2020年第四季度，荔枝的移動MAU為5840萬，相比較于2019年同期的3653萬增長15%;但是月付費用戶人數卻由2019年第四季度的43.41萬下降至42.24萬，下降了2.7%。
一家頭部音頻平臺的運營人員對《證券日報》記者表示：“要想實現盈利，較少的營銷支出是必須的，但為了搶占市場，平臺在營銷方面的投入都很巨大。”
2020年第四季度，荔枝也加大了營銷方面的投入，這部分費用達到了4868.2萬元，相比較于2019年第四季度的2880.5萬元出現了大幅增長，遺憾的是，雖然營銷費用增長可以帶來營收的增長以及MAU的提升，但卻換不來核心用戶的增長。
“居高不下的成本支出與較低的付費率形成了落差，長此以往，會將平臺拖入惡性循環，即用戶不愿意為內容付費，平臺方就沒有資金做出更優質的內容，然后用戶則變得更不愿意付費。”上述頭部音頻平臺的運營人員如此表示。
被“近憂”圍困的平臺們
目前，喜馬拉雅和蜻蜓FM主要以PGC內容為主，有眾多有聲書的版權，但這也使得內容成本投入過高，相比之下，以UGC內容為主的荔枝規避了高昂的版權費用，但也同樣因為UGC內容不好把控，使得內容違規、涉黃、侵權等問題頻出。
荔枝就曾因存在助眠內容挑逗、多名助眠主播誘售低俗色情音視頻等問題，遭到相關部門的約談，并被責令關停直播板塊“助眠”頻道，下架錄播板塊中助眠類違規節目。荔枝相關人士曾對《證券日報》記者回復稱：“我們將繼續加強內部管理、避免管理漏洞，同時繼續加大對防范黑產入侵、攻克行業技術難點上的各項投入，加強人員審核能力與風險意識。”
浙江省消費者權益保護委員會2020年曾對喜馬拉雅和蜻蜓FM等平臺進行約談，重點關注如何保護好用戶權益。喜馬拉雅表示，針對會員到期自動續費這一問題，安卓用戶可直接在頁面取消，IOS用戶點擊頁面超鏈接也可取消。但就在被約談后不久，喜馬拉雅一位市場部人士利用職務便利，接受供應商賄賂;一位營銷事業部員工將其控制的公司作為代理商引入，謀取不正當利益，喜馬拉雅也對《證券日報》記者證實了上述消息。
事實上，喜馬拉雅、蜻蜓FM以及荔枝的“近憂”遠不止這些，隨著字節跳動、網易、騰訊等巨頭紛紛上線有聲書產品，沖擊在線音頻行業，喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓FM三分天下的局面，或將很快被改寫。（本報記者 許潔）
關鍵詞：
喜馬拉雅，上市，平臺
返回本網站首頁 [責任編輯：ruirui]
*本網站有關內容轉載自合法授權網站，如果您認為轉載內容侵犯了您的權益，
請您聯系QQ(992 5835)，本網站將在收到信息核實后24小時內刪除相關內容。
請您聯系QQ(992 5835)，本網站將在收到信息核實后24小時內刪除相關內容。
- 欽堂鄉青年農創客王運在全省鄉村人才振興推進會上作發言(2022-05-27)
- 全國首個紡梭主題博物館在余杭區百丈鎮溪口村正式開館(2022-05-27)
- 從“鮮果銷售”到“精深加工” 衢州常山胡柚實現全產業鏈發展(2022-05-25)
- 臨縣：“陽府井棗芽紅茶”系列新產品推薦會在北京舉行(2022-05-24)
- 清徐加快打造現代化醋產業集群 全力做大“醋都”招牌(2022-05-24)
- 蔚來ET7非常具有未來感和科技感(2022-05-30)
- 抗病毒技術取得新突破，可吸入式新冠病毒抗菌液問世(2022-05-30)
- 燈謎人不在其位打一字是什么？經典字謎及答案(2022-05-30)
- 陸上絲綢之路的起點在哪里？絲綢之路的意義是什么？(2022-05-30)
- 一斗米打一字是什么字？一斗米打一字的答案(2022-05-30)
- 家事國事天下事出自哪里？千古絕對對聯精選(2022-05-30)
- 快捷通支付開展網絡安全宣傳周活動：網絡安全為人民，網絡安全靠人民(2022-05-30)
- 蘇州最有名的特色小吃有什么？這11種你都吃過嗎(2022-05-30)
- 秉持親近用戶理念，數禾科技旗下還唄為金融消費者權益保駕護航(2022-05-30)
- 率妻子邑人來此絕境的上一句是什么？率妻子邑人來此絕境的出處(2022-05-30)
- 干燥劑是什么東西？干燥劑的主要成分是什么？(2022-05-30)
- 秀兒是你嗎是什么梗？秀兒是你嗎是什么意思？(2022-05-30)
- 穗糧定制-廣式經典香·花生油： 嶺南穗糧出品，老廣都說地道！(2022-05-30)
- 嶺南穗糧護航糧食安全：國字號放心糧，好品質有保障(2022-05-30)
- “魚GO全球”海淘商城直郵上線！足不出戶淘遍全球好物(2022-05-30)
- 開關插座的小創新給生活帶來大改變，羅格朗簡悅系列發布！(2022-05-30)
- 專家達人助陣基諾浦529愛足日，給足健康新能量(2022-05-30)
- 東阿阿膠2022年一季度凈利潤約1.15億元 同比增長約86.6%(2022-05-30)
- 用健康營養牢筑抗疫城墻 維他奶為上?？挂咭痪€捐贈營養產品(2022-05-30)
- 功效護膚盛行，薇諾娜凍干面膜成市場新寵兒(2022-05-30)
- 糧食集團召開2022年黨建黨風廉政建設工作會議暨基層黨組織書記抓基層黨建現場述職評議會(2022-05-30)
- 硬核！泰然堂益生元精燉花膠上市，帶給腸道零負擔！(2022-05-30)
- 稻香村糕點有什么值得買的東西？稻香村糕點哪款最好吃？(2022-05-30)
- 北京特產有什么值得買的？北京好吃的特產有哪些？(2022-05-30)
- FR（Fairy Rhea）高爾夫差異化定位，成就高爾夫服飾領域"隱形冠軍"(2022-05-30)
- 東阿阿膠2022年一季度凈利潤約1.15億元 同比增長約86.6%(2022-05-30)
- 荊州在什么地方？荊州有什么值得買的當地特產？(2022-05-30)
- 廣州市糧食集團（嶺南穗糧）聯手蝦餃妹，共創品質生活(2022-05-30)
- 究天人之際的出處是什么？究天人之際是什么意思？(2022-05-30)
- genuine leather中文是什么意思？genuine leather代表什么意思？(2022-05-30)
熱點排行
本站違法和不良信息舉報 聯系郵箱： 5855973@qq.com
關于我們| 客服中心| 廣告服務| 建站服務| 聯系我們
中國焦點日報網 版權所有 滬ICP備2022005074號-20，未經授權，請勿轉載或建立鏡像，違者依法必究。