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美國露華濃要破產？短短兩天從申請破產到股價暴漲 它經歷了什么？
還記得剛過去沒幾天的雙十一嗎?很多人都在這天變成了“尾款人”或是“欠款人”，但是有個即將破產的國際品牌卻靠著這天獲得了重生的機會。#露華濃為申請破產做準備#
11月11日中午，一個國際彩妝企業登上了熱搜，原來是露華濃品牌現在正在為申請破產做準備，很多女生看到熱搜后都感到非常震驚，這樣一個人盡皆知的平價品牌怎么就突然宣布要破產了?熱評里更是有不少女生感嘆這么好的牌子真的太可惜了。
然而，在短短兩天內，露華濃品牌就發生了翻天覆地的變化，前一天還在準備破產的它，第二天盤中股價就飆升63%，收漲22.53%，露華濃品牌方也宣布已經關閉了與債權人的債券交換，公司還在，不會破產啦!那么，在這短短一夜里到底發生了啥?
11日中午露華濃就上了熱搜，直到晚上還在熱搜榜上掛著，只不過又出現了“露華濃225”、“露華濃325”的話題，而這些都是露華濃的熱門口紅色號，不論在哪里平臺里，只要你搜索這幾個詞，都會出現滿屏的好評。
而這些好評里最常看見的詞就是好用、便宜、不輸大牌。的確，露華濃的口紅價格遠遠低于大牌，再加上當天雙十一的活動，折算下來一支不到50塊，有些平臺甚至只要17塊就能買到，而且有很多網友都認為它家的口紅非常好用，還紛紛曬出自己即將“絕版”的口紅照。
有的女生甚至替露華濃品牌打抱不平，希望它把價格提高一點，而這些歸根到底還是因為它實惠好用，性價比高。
緊接著，雙十一當晚就發生了非常戲劇性的一幕，很多女生都趕緊到各大平臺上下單購買口紅，有的是老顧客，害怕之后破產再也買不到性價比這么高的東西，有些則是新顧客，想在破產前感受一下網紅產品，畢竟也才幾十塊錢，不好用也不虧。
結果，當晚各大平臺的露華濃口紅紛紛斷貨，有些人甚至感嘆自己本來雙十一準備啥也不買，最后幾分鐘還是沒忍住下單了口紅。而這波瘋狂搶購也徹底救活了露華濃品牌，恐怕這個結果連品牌方自己都沒想到。
可露華濃為什么突然就宣布準備破產了呢?據悉，露華濃在2018年的營業收入高達25.65億美元，但是在2019年時已經下降了5.6%，凈利潤虧損夸大到46.4%，但是它仍然沒有選擇漲價。
可惜2020年很多行業都受到了新冠疫情的影響，一些著名的時尚大牌都不得不閉店，破產的企業更是數不勝數，而彩妝市場也必然受到沖擊，露華濃品牌也一樣，它在本年的第一個季度就已經虧損了2.14億美元。
與露華濃有著同樣遭遇的品牌在時尚圈并不少見，比如作為快時尚“領頭羊”的品牌ZARA。ZARA創立于1975年，已經算得上是世界有名的服裝品牌，而且在中國年輕女性群體里很受歡迎，可惜今年該品牌今年也遭遇閉店，inditex宣布將關閉旗下zara、Massimo Dutti等品牌共計1200家門店，但是人們沒準備救活它。
ZARA雖說是個大品牌，但是它家的衣服更新換代太快，而且經常有質量不好、穿幾次就得扔的負面評價，再加上如今大眾購買的選擇也變得越來越多，錢多會買比ZARA品質更好的衣服，錢少就直接網購，所以即便ZARA門店里人山人海，但真正購買的人也不見得有多少。
美國的無印良品也面臨著同樣的問題，早在今年7月它就已經宣布申請破產保護。據悉，2019年4月無印良品的營業利潤就出現了八年來的首次下滑，加上今年疫情的影響，就算它是個開到全世界各地的零售巨頭也不得不面臨破產問題，然而人們也沒準備救它。
無印良品雖然一直以極簡主義著稱，但是它的極簡設計也很容易被模仿和抄襲，而且它的產品售價不低，與名創優品、Nome等品牌相比性價比低。此外，無印良品屬于家具領域，它并非本土品牌，所以很難了解清楚中國人到底需要什么樣的東西。
2020年很多品牌都遭受重創，在時尚業里尤其明顯，但是很少有品牌會像露華濃一樣好運，能夠被中國女孩們一夜救活。不過話說回來，也正是因為露華濃的產品質量好、價格低、性價比高，并且真心實意為顧客考慮，所以它值得。(作者：阿璐 責編：Echo)
關鍵詞：
露華濃
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