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近日，中國移動發布的一則公告，將格力與美的兩大白電巨頭對立起來，二者公開互懟，再次掀起“空調大戰”。

上述公告顯示，格力在其采購項目中因存在弄虛作假情況被取消中標資格。隨后格力則將同為該項目標包的美的牽出，公開質疑美的在招標過程中存在多項問題。不過美的對此予以否認。

目前“空調大戰”看似告一段落，但這背后是格力與美的長達十幾年的互撕淵源。近年來，二者在空調領域的市占率差距越來越小，格力“空調老大哥”的地位開始松動，目前二者排名之爭仍尚無定論。

此外，業內人士表示，空調行業受疫情影響愈發艱難，競爭加劇加上新國標的實施或使空調市場近5成產品遭淘汰，空調廠商的去庫存壓力大增;由此，行業可能會掀起新一輪價格戰，空調廠商面臨諸多挑戰。

4億大單引發格力美的“空調大戰”，雙方互踢皮球、中國移動無回應

此次格力與美的的空調大戰源自中國移動發布的一條供應商負面行為公告，公告顯示，鑒于格力在中國移動2020年至2021年高壓離心式冷水機組集中采購項目中存在弄虛作假的情況，取消格力在項目的中標資格。

隨后，格力電器發布聲明回應稱，該事件屬申報過程中的材料整理失誤，并非目前網絡所傳為了達到中標目的虛標技術參數、虛標能效參數的行為。格力同時指出廣東某某同行企業惡意誹謗攻擊格力，彼時業內不少人猜測，該“廣東某某同行企業”指的是美的。

格力在回應中牽出同行的舉動讓事件持續發酵。不久后，格力公開質疑重慶美的存在在中國移動招標項目中發票信息不一致、技術參數不符合招標標準的問題。

隨即，美的中央空調官方微博對此回應稱，清者自清，格力所提及在中國移動招標項目中的發票信息及技術參數存疑，均不屬實，整個招投標過程合法合規。

據了解，該中國移動招標項目，采購合計193臺高壓冷水機組，采購規模超過4億元，采用混合招標，劃分為2個標包格力與美的，中標份額依次為70%、30%，但最終該項目全部由美的集團中標。

高壓離心式冷水機組是中央空調的重要組成部分，多名業內人士表示，4億元的采購規模是兩個企業高壓離心式冷水機組銷售大單。而且近年來，中央空調行業增速放緩，對品牌銷量、市場格局都造成了一定的影響，該項目對格力與美的來說都是勢在必得。

據《機電信息·中央空調市場》監測的數據顯示，與2018年同期相比，2019年中國中央空調市場整體下滑3.61%。

此外，中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒表示，首先，兩家企業是多年的“冤家”，落選的一方可能會丟掉下一次招標的籌碼;其次，疫情影響使得空調行業不景氣，行業增長發力，競爭加劇。

值得注意的是，該事件存在多個疑點。格力的聲明中指出，就美的存在的問題，格力曾多次向中國移動反饋，并暗指企業招標過程存在弄虛作假、暗箱操作等行為。然而，中國移動既未對格力對于未中標的解釋作出反饋，也沒有對格力所指出的美的在招標過程中出現的問題進行澄清。

格力與美的互撕十余年，“空調老大”花落誰家尚無定論

格力電器與美的集團均是以空調起家，多家媒體報道，據不完全統計，自2007年以來，雙方圍繞技術專利、商標等發起的互訴案超過 10 余件，聚焦知識產權侵權，累計索賠金額近億元，互有勝負。

兩家企業之間的口水戰也是不斷升級，董明珠曾指出美的廣告語“一晚只需一度電”欺騙消費者;在2014年小米與美的合作之時，董明珠則直言兩者是“小偷+小偷”;董明珠也曾指出美的不僅“偷技術”還“偷人”。

對于董明珠的言語“攻擊”，美的方面鮮有回應，在董明珠稱美的為“小偷”后，方洪波反擊稱：“只要是珠海那家企業的人，我們絕不會用……”。

多名業內人士向記者指出，這背后實際上是二者在空調行業的排名之爭。

拿此次的格力美的大戰的主角中央空調來講，據《機電信息·中央空調市場》監測的數據顯示，2019年中國中央空調行業“十強”品牌的市場占有率美的、格力排名前兩名，分別為15.03%、13.01%。而產業在線的數據顯示，格力2019年在中央空調國內市場以15.4%的份額位居第一，美的當期以14%的份額位居第二。

由此可以看出，不同的機構對于中央空調的市場占有率排名并不一致，中央空調界的“老大”究竟是誰尚無明確定論。

從業績方面來看，自2015年開始，格力電器的營收已與美的集團拉開很大差距，雖然格力電器在盈利規模上要優于美的，但2019年，二者之間的差距逐漸縮小。2020年一季度美的集團在營收、凈利潤上均超過格力電器。

此外，據奧維云網數據顯示，1-5月，格力空調線上、線下零售情況均遜于美的。前五月，格力線上渠道銷量市場占有率為22.91%，美的線上渠道銷量市占率為40.53%;格力線下渠道銷量市場占有率為32.15%，美的線下渠道銷量市占率為36.17%。

對此，張劍鋒表示，格力空調主要注重線下銷售，而線下又恰恰受疫情影響最為嚴重，美的空調的渠道更加多元化，這導致了格力空調老大地位有所松動，“但我認為，美的的市場份額超越格力是階段性的超越，未來誰是空調老大還要看各自的發展。”

空調行業低迷、競爭加劇，企業面臨諸多挑戰

奧維云網的監測數據顯示，截至今年一季度，中國線下空調銷量下滑56.5%，線上空調銷量下滑24.8%。銷量持續走低的同時，空調價格也持續下滑，線下空調均價同比下降17.6%，線上空調均價同比下降24.2%。

7月1日，GB21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》(以下簡稱“新國標”)正式實施，新國標對空調能耗提出更高要求，被業內稱為迄今為止最嚴的能效標準。據中國標準化研究院測算，能效新國標的實施將使目前空調市場淘汰率達到45%。

多名業內人士對記者表示，新國標會嚴重影響空調市場的格局，出現“馬太效應”;目前市場中還存在大量不符合新國標的產品，尤其今年受疫情影響，整個市場不景氣，空調企業的去庫存壓力仍然是巨大的;舊國標產品仍然存在價格戰問題，價格戰或集中在今年第四季度。

行業整體艱難，競爭加劇疊加亂象叢生，也在一定程度上使得格力成為了空調界的“打假斗士”。2019年6月，格力電器就曾舉報奧克斯生產的部分型號空調產品與其宣傳、標稱的能效值差距較大，能效比和制冷消耗功率的檢測結論均為不合格。

對此，張劍鋒表示，同行之間通過正規的方式進行合法監督，“比如，發現對方的產品質量有問題，可以反饋給相關部門進行調查監督，但不能越過執法機構直接向媒體公布。”

與此同時，張劍鋒認為，格力與美的均面臨各自的難題與挑戰。他表示，美的的幾個業務版塊均走得比較均衡，格力的強勢業務只有空調，并且渠道較為單一;而另一方面，與格力董明珠相比，美的方洪波則顯得過于低調。

為了緩解行業艱難的現狀，今年4月起，董明珠接連舉行直播帶貨活動。至今，董明珠共舉辦了6場大型直播，累計銷售額超過178億元，其中6月18日當晚直播銷售額更是突破百億、達到102.7億元，被譽為家電界的“直播帶貨女王”。

然而多名業內人士對記者表示，渠道的拓展是一個長期的過程。華菁證券研報指出，格力電器當前電商依然停留在經銷商以及董明珠直播帶貨層面，其本質依然是線下銷售模式。

張劍鋒建議稱，“面對目前空調行業低迷，競爭加劇的局面，企業應在產品的研發與運營上更加重視。”